市场营销学是全面介绍现代市场营销基本理论与方法的一门课程，在工商管理学科中是一门专业课程。课程内容包括导论、战略规划过程、市场营销环境、消费者购买行为分析、市场信息研究、目标市场策略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、市场营销学的新发展。

市场营销学的目的是对现代市场营销观念、市场营销基本理论作全面系统地介绍，使学生对市场营销各方面的知识有总体的认识。通过本门课的教学活动，使学生了解、熟悉和掌握市场营销的基本概念、基本理论和解决问题的基本方法，通过多种实践性教学环节和案例教学，培养学生分析问题、解决问题的能力。